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« Pendant que vous regardez une vidéo de l’une de ces choses, imaginez quelqu’un tenant une note à côté de vous », m’a expliqué Scott Tranter, PDG et fondateur de Øptimus, un cabinet de conseil en données politiques.

Ces informations sont bien sûr très précieuses pour les annonceurs – en fait, si précieuses que le CTO Vizio circuit que les fabricants devraient facturer des frais aux téléviseurs « stupides » pour compenser ce qu’ils ont perdu sans pouvoir diffuser de publicités ciblées aux téléspectateurs. La publicité est plus efficace lorsqu’elle agit comme un missile à recherche de chaleur. Avec toutes ces informations comportementales, les entreprises peuvent les placer dans des publics facilement ciblés: parents, hispanophones, joueurs, etc.

Mais non seulement les annonceurs traditionnels sont intéressés: en 2020, les campagnes politiques qui ont faim de communication avec les jeunes électeurs – les disjoncteurs et les « réseaux câblés » – en utilisant les données de la télévision intelligente combinées avec les données des électeurs, cibleront de près les gens.

Imaginez que la campagne voulait toucher des électeurs actifs qui étaient très préoccupés par un sujet politique – par exemple, l’environnement. Une façon de les atteindre peut être de découvrir ce qu’ils regardent –Notre planète, disons – et faites de la publicité dans ces émissions. Ce n’est pas différent de la façon dont la publicité a fonctionné pour toujours: le constructeur automobile peut faire de la publicité hautou votre plan de repas commence grand chef. Mais maintenant, les campagnes peuvent combiner les ensembles de données segmentés sophistiqués existants avec ceux compilés par les fabricants de téléviseurs intelligents pour donner plus d’importance aux petits groupes d’électeurs.

Depuis 2002, des entreprises telles qu’Aristote, eMerges et NationBuilder ont fait des affaires productives en collectant des bases de données d’informations électorales segmentées – noms, adresses, sexe, race, communauté de partis, historique des votes, historique des dons, etc. – puis en les vendant à des politiciens demandes tissu. (Par exemple, une campagne présidentielle peut uniquement envoyer une sollicitation aux républicains avec de riches codes postaux qui ont eu de précieux dons dans le passé, ou cibler des campagnes pour les démocrates qui se sont inscrits à la campagne électorale, qui ont voté lors des deux dernières élections.)

Les campagnes ou les tiers travaillant en leur nom travaillent désormais avec des fournisseurs comme Vizio, Roku, Dish Network et DirecTV pour faire correspondre leurs listes d’électeurs et de clients. (Dish Network et DirecTV ont confirmé qu’ils utilisent cette tactique atlantique. Les représentants de Roku n’ont pas répondu aux demandes de commentaires, même si la société a envoyé un avis au directeur des ventes de publicités politiques.)

Comme l’explique l’Interactive Advertising Bureau, le médiateur répond aux identités des électeurs anonymes pour les foyers TV intelligents anonymes. Le serveur publicitaire TV combiné envoie ensuite l’annonce audit appareil domestique. Disons que la télévision sait que vous regardez beaucoup d’émissions pour enfants dans votre maison, et la campagne sait que vous êtes un démocrate enregistré qui vit à une adresse spécifique dans la banlieue de Sacramento, en Californie. En combinant ces informations, les deux peuvent supposer que vous êtes un parent – et donc être en mesure de vous cibler spécifiquement sur les annonces d’un candidat de la commission scolaire locale ou d’un candidat national avec des services de garde généraux sur la plateforme.

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